Da quando la "protezione ambientale" è diventata un problema di marketing, c'è stato il problema di "Ideal è molto ricco, la realtà è molto magro ossea". Di recente, Starbucks ha lanciato "Coppe riutilizzabili", i clienti possono scegliere di pagare un deposito di $ 1 per scegliere coppe riutilizzabili quando acquistano bevande e il deposito verrà rimborsato dopo che le tazze sono state restituite. Ogni tazza riciclata verrà pulita e sterilizzata per l'uso successivo.
Tuttavia, questa mossa "ecologica" ha innescato le preoccupazioni dei netizen per l'igiene e la sicurezza, quindi perché il concetto ecologico del marchio non ha guadagnato l'accettazione dei consumatori?
Perché il marketing ambientale sta diventando sempre più difficile?
From Starbucks to the previous "plastic limit", "plastic ban" and other environmental public welfare topics, "environmental marketing" has been in the efforts to practice at the same time controversial, "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection" and "environmental protection". Tra la "protezione ambientale" e l'accettazione dei consumatori, ci sono sempre "difficili da usare", "difficili da sbarcare", "difficili da durare" il problema è che è difficile da usare, difficile da sbarcare, difficile da durare e così via.
1️⃣ Esperienza scadente, protezione pratica e ambientale è difficile da entrambi.
L'esempio più tipico è la "paglia di carta" durante la restrizione di plastica. Poiché il degrado delle cannucce di plastica dura più di 500 anni, molte imprese di catering hanno cercato di usare "cannucce di carta" anziché cannucce di plastica. Tuttavia, l'esperienza effettiva dei consumatori è diminuita drasticamente: le cannucce di carta sono facili da immergersi in acqua e in morbide e il gusto del cibo sarà colpito, sembra che lecca un tubo di carta. ..... l'equilibrio tra il design del prodotto ecologico e l'esperienza utente reale non è mai raggiunto.
2️⃣ Mouthing, parole e azioni sono difficili da essere unificati
Durante il giorno del pesce di aprile, il "latte biologico del deserto" di tremendi ha suscitato discussioni e domande. Trunsu ha lanciato una scatola regalo Oasis nel deserto limitato, con "Milk desert" come "espediente", concentrandosi maggiormente sulla connessione commerciale dell'origine del prodotto, e non esiste una produzione reale sulla gestione del deserto, che si dice "risveglia la vitalità del deserto". La "vitalità" è diventata eccessiva, la rilevanza dello slogan non è forte, non "marketing ambientale", più simile alla "pubblicità dei nuovi prodotti".
3️⃣ La guerra fugace e duratura è difficile da combattere
Ci sono troppi risultati creativi ambientali di breve durata, ma cosa è successo alla progettazione ambientale di coloro che lo hanno chiamato? Ad esempio, il cucchiaio in legno KFC, Hungry può mangiare bacchette ...... Il marketing ambientale è una "lunga guerra", non può essere raggiunto dall'oggi al domani, sia nella tecnologia di sviluppo del prodotto che nel livello di protezione ambientale dei consumatori, sta ancora affrontando molti problemi pratici.
Idee ecologiche, queste pratiche di marketing del marchio meritano il riconoscimento
1️⃣ trasformare gli sprechi in tesoro, incorporando il concetto "ambientale"
Industria del tè Drink "Red Red" Brand XI Cha, di fronte a un gran numero di tazze Bobo scartate, scegli di riciclare → Riproduzione delle tazze Bobo in borse di protezione ambientale e mackintoshes, che è sia pratico che di bell'aspetto. Ikea vivrà ovunque nella plastica in armadi, rivestimenti per mobili e prodotti domestici, non solo per soddisfare le esigenze pratiche delle persone sul prodotto, ma anche a più persone di unirsi al team ambientale.
2️⃣ idee creative per migliorare il "senso di partecipazione".
Il marketing ambientale dovrebbe prestare attenzione al "senso di partecipazione" dell'utente, svolgere un ruolo stimolante o di avvertimento, in modo che il comportamento di protezione ambientale delle persone sia spontaneamente. Ad esempio, il timbro finlandese che cambia colore quando viene toccato: la temperatura generata dallo strofinamento del dito cambia il motivo e l'uccello che vola con le ali diventa uno scheletro solitario: questo design "nero -tecnologia" mostra l'estinzione di specie, riscaldamento globale e altri problemi in modo creativo.
3️⃣ Persistenza a lungo termine
Il marketing ambientale non si verifica dall'oggi al domani. Ad esempio, la Coca-Cola è stata persistente nella protezione ambientale, utilizza bottiglie di coke riciclate per produrre un numero limitato di pacchetti ecologici, utilizza i rifiuti marini per produrre bottiglie riciclate e detiene le attività di benessere pubblico "senza rifiuti" per incoraggiare il riciclaggio di bottiglie vuote e così via.
Il marketing ambientale è una battaglia a lungo termine, nella domanda delle persone per il marketing del marchio dovrebbe prestare maggiore attenzione alla responsabilità sociale e tenere conto dell'esperienza reale dell'utente, possiamo anche seriamente nel "ambientale", solo utenti, marchi, società, mondo e altre parti lavorano insieme, è possibile rendere il "marketing ambientale". Solo quando gli utenti, i marchi, la società e il mondo lavorano insieme possiamo fare davvero il "marketing ambientale".
